Цветущие магнолии запах помоек перебить не в силах? Чем Сочи, кроме дороговизны и воя сирен, может отпугнуть туристов

Курорт теперь уже федерального значения начал подготовку к высокому сезону. К слову, сезон может быть очень непростым по ряду причин: заметное повышение цен, постоянные беспилотные атаки, при которых сворачиваются развлекательные мероприятия и не летают самолеты, проблемы жилищно-коммунального хозяйства. Обо всем этом пишут сетевые СМИ, и это вызывает у людей панику.  SOCHI1.RU разбирается чему верить, а чему не стоит.

В первый весенний месяц на курорте стартовала подготовка к новому летнему сезону. По сравнению с летом 2025 года цены на отели Сочи, как сообщает Союз Туроператоров России (АТОР), выросли до 20%, но по раннему бронированию многие сетевые и крупные отели дают почти равнозначные скидки — от 10 до 25%. По данным туроператоров, благодаря таким предложениям наблюдается положительная динамика продаж туров в Сочи, но она небольшая и неоднородная. Это связано с ухудшением транспортной доступности Сочи из-за частых атак БПЛА — закрытием неба. Для тех, кто собирается в Сочи, это больной вопрос, так как не все готовы ехать на поезде несколько суток.

Еще один нюанс предстоящего курортного сезона в Сочи — в городе системы звукового оповещения населения (сирены и сиренно-речевые установки) включаются при угрозах БПЛА, и звуковое оповещение не только очень громкое, но может быть и длительным, в том числе и ночью. Включение сирен обязательно и контролируется главой города. Это уже вызывает у туристов недовольство.

В Ассоциации отельеров АМОС сейчас активно продвигают тему среди отельеров о тишине и призывают позаботиться о качественной звукоизоляции номеров для постояльцев. В современных реалиях такая мера может оказаться приоритетом в выборе места отдыха, но, безусловно, повлечет за собой удорожание услуг отелей.   

По данным АТОР, не только по продажам отдыха в Сочи туроператоры наблюдают охлаждение, но и в целом в сегменте внутреннего туризма. Эксперты сходятся во мнении, что кризис носит не внутриотраслевой, а макроэкономический характер. Поэтому прогноз на предстоящий летний курортный сезон от вице-президента АТОР по внутреннему туризму Сергея Ромашкина и председателя экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрия Богданова выглядит сдержанно — хорошим итогом летнего сезона 2026 будет достижение показателей 2025 года. Те из отелей, кто не уйдет в минус, останутся в рыночном сегменте. В АМОС отмечают не только заметное снижение покупательной способности населения и роста цен на авиа- и ж/д билеты, но издержек у средств размещения, включая повышение ставки турналога и НДС, что ведет к неизбежному повышению цен. 

Сергей Ромашкин замечает, что Сочи остается самым дорогим российским курортом. Неудивительно, что после укрепления курса рубля туристам кажутся более привлекательными зарубежные курорты. Стоимость отдыха на них сейчас может быть ниже, чем внутри страны, несмотря на ситуацию на Ближнем Востоке. Представитель «Интуриста» Дарья Домостроева напоминает, что в прошлом году на Сочи переориентировались часть туристов, планировавших отдохнуть в Анапе. Согласно «Островку», теперь спрос на размещение в Анапе в феврале вырос год к году на 86%, Геленджик при этом показал прирост на 72%. В «Алеане» заметили рост спроса на Анапу на 20%, пишет «Коммерсантъ».

По мнению экспертов АМОС  и АТОР, в целом спрос на курорты Краснодарского края в этом году будет на уровне прошлого года или покажет незначительный прирост на 2–3%. Даже открытие пляжей Анапы не приведет к падению спроса на отдых в Сочи, так как эти курорты формируют принципиально разные продукты и сохранят свою целевую аудиторию.  Но, если частота беспилотных атак в Сочи останется той же, что и в феврале, можно предположить, что первыми претендентами на переориентацию в сторону Анапы станут семьи с маленькими детьми и бюджетные туристы. Особенно если разница в стоимости достигнет 20-30%.

Еще один тонкий вопрос, о котором нельзя умолчать, — тема мусора. Курорт, несмотря на большие усилия со стороны местных властей, не справляется с мусорным потоком, и это пока далеко не лето.

С момента проведения в Сочи зимней Олимпиады 2014 года население выросло более чем на 200 тысяч человек. Город активно застраивается, в том числе гостиничными комплексами. Уже сейчас к услугам гостей Сочи 635 объектов размещения общей вместимостью более 87,7 тысячи мест: 52 санатория, 123 крупных отеля и пансионата, а также 460 малых средств размещения. В 2025 году открылись четыре крупных круглогодичных комплекса — это свыше 1000 номеров. В 2026 году планируется ввести в эксплуатацию гостиницы «Лотте Плаза» и «Приморская» и санатории «Медвежий Угол» и «Волна» — это 1365 номеров. К 2033 году номерной фонд курорта увеличится еще на 27 тыс. новых гостиничных номеров. Осенью прошлого года Постановлением Правительства Российской Федерации площадь Сочи, как курорта федерального значения, была обозначена в 351 тысячу гектаров.

По словам главы Сочи Андрея Прошунина, этот факт стал сигналом для активного интереса со стороны инвесторов к проектам в сфере санаторно-курортного комплекса, гостиничного бизнеса и сопутствующей инфраструктуры. Это, конечно, прекрасно, но Сочи, с его уникальным географическим положением, не может расширяться до бесконечности. Здесь ограниченная транспортная инфраструктура и очевидные сложности с электроснабжением, водоснабжением и коммуникациями. И еще одна болезненная проблема, решение которой так и не было найдено в период подготовки к Олимпиаде 2014 года, — утилизация мусора.

В Сочи официально с момента подготовки к Олимпиаде 2014 года реализуется концепция «ноль отходов», но в реальности это далеко не так. В течение более десяти лет эту проблему замалчивали, но сейчас она стала настолько очевидна, что ее не спрятать. Курорт просто завален мусорными кучами на всем протяжении — от Красной поляны до Лазаревского района. Региональный оператор по вывозу мусора — «Крайжилкомресурс» — не справляется с вывозом мусора.

Дело в том, что мусор всего Большого Сочи вывозится на полигоны в Белореченский район специальными автомобилями. С ростом количества туристов и жителей увеличивается и количество мусора. Сейчас это критическая точка. Местные власти пытаются бороться с этим явлением, привлекая дополнительные ресурсы и выделяя на это средства из бюджета, но это явно не решает проблемы. Эти меры недейственны. Предстоящий сезон, скорее всего, лишь усугубит ситуацию, и тогда поиском ее решения займутся краевые и федеральные власти.